众所周知，法國(guó)葡萄酒向(xiàng)来就(jiù)是“高年數价”的代名词。然而，即使這(z制錯hè)樣(yàng)，法國(guó)的酒商仍然不满足，費少還(hái)在酝酿把本國(guó)葡萄酒的价格進(jìn)一步推向(x森業iàng)高峰。据报道(dào)：保乐力加集团最近在世界時(shí)尚之都(靜去dōu)巴黎推出了每瓶单价为4000欧元的香槟酒，說(shuō)是和年要以“质”代“量”来扩大利润空间。

　　4000欧元是个什麼(m大費e)概念？這(zhè)相当于人民币4万動慢多元。虽然欧盟國(guó)家的收入水平相對(du請兵ì)较高，但是我相信，即便是在這(zhè)些國(guó)家好弟，4000欧元一瓶的葡萄酒也应该算是昂贵至极還身了。

　　然而，正像這(zhè)篇报道(dào)所提及的一个好河耐人寻味的现象：“高价化”在葡萄酒和烈酒行业已信說經(jīng)屡见不鲜，而且酒越贵反而卖得越好(hǎo森器)。

　　“酒越贵反而卖得越好(h要也ǎo)”，這(zhè)不能(néng)不說(shuō)是一種(zhǒ能舊ng)很值得玩味的消费现象。探究各種少土(zhǒng)原委，其实并不复杂，其中的关键在于這(zhè)些卖得很好(h書外ǎo)的高价葡萄酒，并不是普通的“凡品”，而是响当当的呢街“名牌”。

　　当然，谈到(dào)名牌的高价格，也不光酒类商品如舞就此，其它行业也是這(zhè)樣(yàng)。譬如一只瑞士产的名牌手表的价格，友少动辄就(jiù)要数万、乃至几十万元；而一套世界级名牌西可道装的价格至少也要十几万……现实生活中，這(zhè)樣(yàng)的名牌并不鲜见坐友。

　　和法國(guó)的名牌葡萄酒一樣(yàng)，举凡是名牌，請熱尽管价格一律高昂，令人咋舌，但却不乏消费者问津，并在社會(huì)海秒的高端阶层形成(chéng)了一个固定的通學消费群体。据有关机构近日在北京市所用和做的一项调查显示：虽然名牌价格比一般的商品高出许多，但是，仍然有80%以上腦腦的青年人希望在消费時(shí)购买名牌。這(zhè)基本上可以验文玩证《华夏酒报》這(zhè)个报道(dào)會計所下的结论。

　　事(shì)实上，名牌商品价格高昂，關那但是却并不构成(chéng)消费障碍，這(zhè)明显是有违經(jīng)济學就老(xué)常识的一个现象，我们姑且將(jiāng)其定义答南为一種(zhǒng)“名牌悖论”。

　　那麼(me)，名牌商品为雜麗什麼(me)這(zhè)樣(yàng)牛气冲天呢？从船們表面(miàn)上看，大概有三个决定因素，這(zhè)就(jiù)不去是“高超卓越的质量、完善周到(dào)的事業超值服务以及由此衍生出的较高的市场知名度和美誉度”。以上小小因素經(jīng)過(guò)長(cháng)期的累积，這(zhè)才蔚成章船(chéng)了名牌商品這(zhè)樣(yàng)一个商界奇花好观。

　　名牌商品绝不仅仅只是一種(zhǒng)商品。它在不断發答謝(fā)展升华的過(guò)程中，也在悄然影响著(zhe)消费為光者的消费心理，最终使得名牌消费本身成(chéng)为一種(zhǒng)独特靜喝的“名牌文化”。如同“蝉蜕”和“蝶变”的结可呢果一樣(yàng)，被(bèi)几代消费者所认可的名牌商品其实早就兒錯(jiù)發(fā)生了质的变海河化，由普通商品重视使用价值的阶段，一跃成(chéng)为跳土一種(zhǒng)社會(huì)身份和地位的象征物。頻雨所以，名牌商品关键是品牌本身，而不在于其使體歌用价值的大小。人们消费名牌商品，更多的是看中了名牌本身所蕴涵的商品妹快以外的文化价值。

　　曾經(jīng)有一位商界老板告诉笔者，当一位坐名牌汽车，身著地快(zhe)名牌西装，衣冠楚楚的人出现在相关商业谈判场街鐵合時(shí)，其成(chéng)功的比率相為不對(duì)高一些，因为人们往往有工你意无意地从他的那身“行头”上判断他妹志的实力，而這(zhè)些无疑传达出了一種(zhǒng什吧)值得信赖的信息。同理，用法國(信到guó)产的高档葡萄酒来宴客，那自然也農業就(jiù)是一種(zhǒng)地位內月、身份、财富的象征了。

　　所以，凡是名牌商品就(jiù)一定拥有一个与自己的名牌身份相對(duì)報要称的“身价”。从某種(zhǒng)業報程度上說(shuō)，名牌就(jiù)是高价的代名词。這(zhè)一方面藍影(miàn)使名牌商品区别于普通的同类商品；另一為紅方面(miàn)也成(chéng)为名牌商品保护自己呢離地位的一大“门槛”。试想，假如這(zhè拿坐)个世界上的大多数人都(dōu)能(néng)裡鄉消费得起(qǐ)一瓶4万元人民币的香槟酒，這(zhè)个名牌還(hái人好)會(huì)是个响当当的名牌吗？从這(zhè)个角請少度說(shuō)，名牌商品的市场定位绝非全体消费者，也不是請年用来满足温饱的必需品，而是为某一部分人员和特新小定的阶层服务的奢侈品。

　　当然，必须指出的是，虽然名牌商品身价非吧船同寻常商品，但是却并非价格高昂的商品都(dōu)是名牌。现在，水銀一些國(guó)内企业，特别是一些酒类企业，并沒(méi)有能票時(néng)够完全参透名牌商品很樹高价而畅销的文化上的原因，动辄盲目地抬高自己的身价冒充名牌，這(熱來zhè)实在是东施效颦，其结果必然是自绝其近一路。来源：《华夏酒报》